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华星酷娱旗下Kol“车老湿”荣获DouCar创意奖冠军
2020-10-28 11:52:46 来源: 未知

在刚刚落幕的2020第五季DouCar抖音汽车短视频营销创作大赛上,抖音上初代第一个专业汽车KOL头部账号@车老湿荣获冠军,而“车老湿”账号的出镜人是华星酷娱旗下自媒体人李松桥。无论是被评为90后断层的专业车评人李松桥,还是在汽车短视频出圈的“车老湿”团队,如今在业界已获得诸多称赞。

早在2019年的数据统计中显示,抖音以高达64%的活跃用户占比,成为当之无愧的国民级短视频平台。其中,在宏观市场的观察中,汽车品牌、内容创作者和短视频创作机构,在输出汽车专业内容的过程中,有更深度的思考和施展空间。

“车老湿”的出现无疑是给汽车专业内容市场带来了“新鲜的血液”,让“汽车短视频”也可以专业化。值得注意的是,华星酷娱仅仅用了45天,就实现了汽车自孵化IP“车老湿”账号的从0到1,成为抖音上早期第一个专业汽车KOL头部账号,目前仅抖音粉丝量已超过500万,全网粉丝量已超千万。而“车老湿”所在的华星酷娱凭借行业领先的时尚美妆矩阵和母婴矩阵,已经成为行业内”女性消费市场”的头部企业,总粉丝量逼近3亿,覆盖剧情、时尚美妆、母婴、宠物、汽车等16大垂类。精细打造剧情IP矩阵总粉丝量将近1亿,差异孵化时尚美妆矩阵总粉丝量已突破9000万,专注升级母婴矩阵总粉丝量将近3000万,并荣获2018年度星图最佳MCN机构、2019年度抖音最具影响力机构,在2019年度巨量星图热力榜中以综合营销实力并列第二,以及2020年度抖音价值机构,中国文化产业"十大影响力品牌"等荣誉。

@车老湿-李松桥

发展:拒绝定义 洞察市场本质

“抖音给我这样的年轻一代车评人提供了一个平等、公平的发展机会”,李松桥曾在一次“DouCar公开课”上如是说。

车老湿团队是车圈里十足的热血青年,一整个团队都是垂直汽车媒体出身,夹杂理想与热爱,专业和“逗趣”之间,衍生出一个个鲜活的内容系列,引发无数共鸣。

有趣的是,团队在做抖音初始,却转变思路,放弃“专业”。“我们一开始就约定好做抖音的原则:我们是专业的,我们要保持这份专业性,但同时,我们会放下对“专业”这个词儿的执念,在内容形式上切合用户,切合更广的用户群体。”李松桥说到——要保持汽车内容的专业性、也要切合更广用户群体,通过视频转化数据、粉丝画像阶段调整内容选题。”

车老湿账号运营刚刚起步的时候,“车老湿”的账号也出现了男女比例严重失衡状况,团队通过“女性/小白定向知识主打女性用户,使账号快速突破100w瓶颈期;后期运营进入高速发展轨道后,利用汽车“密码”冷知识:轮胎“数字”=汽车“大找茬” 等内容,粉丝成功突破200w;利用汽车知识与生活的强结合:藿香正气来吸粉,粉丝顺利突破300w大关。

一般而言,汽车类视频的账号98%是男性,还有2%是女性。但目前车老湿的账号粉丝男女比例较比其他汽车账号要均衡,高峰男女比例做到六比四。这样的成绩在汽车KOL而言是少有的,印证了早期团队就李松桥的年龄和颜值覆盖粉丝上颇下功夫。

而公司在账号二次瓶颈的时候也给与了很大的帮助,比如通过共同策划新专题系列、转变内容方向、专业数据分析等方法,做到反馈及时、调整及时、落地及时。

多元:探索不同平台 突破车圈惯性

@车老湿-李松桥

车老湿团队也清楚认知到,在“内容疯长”的时代,仅仅是抖音领域是不够的,单一的平台即使内容再丰富也无法全部涵盖“多元化”的受众要求,所以他们步履不停的拓展与懂车帝联合出品的多季专业车评长视频节目《小乔驾到》、微博Vlog等平台进行赋能。其中,《小乔驾到》从专业化角度输出汽车知识,让精准的粉丝可以聚集最大化;微博,则是让网友看到了车评人的日常与知识储备,也从微博Vlog内容中展现了车老湿生活化的另一面,“啊,原来你是这样的小乔!”是一些铁粉对他说的话。

通过深耕不同平台制作符合不同平台调性的内容,团队内容产出的专业性也吸引了越来越多的价值粉丝、汽车厂商和品牌慕名合作。

通过专业化的系列策划、到精细化高效运营,再到不同平台的创新协作,华星酷娱“车老湿”一直在不断突破传统车圈惯性,完成了“从抖音短视频到专业汽车节目”IP孵化的成功案例。

车老湿团队深知,选对赛道并坚持深耕不仅是一个态度,更是行动,在汽车专业领域,做到坚持往往仅是第一步。

 

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